公司动态
行业资讯
展会信息william威廉亚洲 2025年11月28日，游戏ETF（159869.SZ）收跌0.07%，成交4.54亿元。获融资买入4012.54万元，融资偿还2743.29万元，融资净买入1269.24万元，居可比基金第一。（数据来源：Wind）
拉长时间看，该基金近2天杠杆资金加速流入，合计流入1690.74万元，居可比基金第一。（数据来源：Wind）
游戏ETF（159869.SZ），场外联接(A类：012768；C类：012769；D类：023715）。
william威廉亚洲ETF融资榜 | 游戏ETF(159869)融资净买入1269.24万元，居可比基金第一-20251128
william威廉亚洲10月游戏产业报告：国内海外双增，活动与双端驱动国内收入环比增5.66%
william威廉亚洲作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究专家委员会的战略合作伙伴，伽马数据发布了《2025年10月中国游戏产业月度报告》。
2025年10月，中国国内游戏市场收入为313.59亿元，环比增长5.66%，同比增长7.83%。运营活动与双端产品双轮驱动。
2025年10月，中国客户端游戏市场收入为72.27亿元，环比增长1.92%，同比增长29.39%。双端互通产品数量、流水双增长。
2025年10月，中国移动游戏市场收入达226.33亿元，环比增长5.33%，同比增长2.36%。多款头部产品通过周年庆活动与版本更新有效激发用户活跃度与付费动力，带动市场收入回升。
2025年10月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为17.99亿美元，环比增长10.96%，同比增长11.90%。
中国游戏市场实际销售收入
10月市场收入313.59亿元 运营活动与双端产品共促增长
2025年10月中国国内游戏市场收入为313.59亿元，环比增长5.66%，同比增长7.83%。环比来看，移动游戏市场贡献主要增量，部分产品依托周年庆、版本更新及相关活动实现有效拉新与留存；同时，《逃离鸭科夫》等单机产品表现亮眼，为单机游戏市场带来环比增量。同比方面，客户端游戏市场成为主要增长动力，成熟期产品及多款双端互通产品共同带来数亿元增量。
数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）
注1：本报告中，次新品指去年同期之后上线或回归内地市场的产品；成熟期产品指运营周期≥1年的产品。注2：本报告所有数据均为四舍五入后的结果。注3：受四舍五入影响，基于增长率倒推得到的数据与公布数据可能存在差异，属于正常且无法避免的情况。
客户端游戏市场实际销售收入
市场收入同比增长29.39% 《三角洲行动》等双端产品贡献超10亿增量
2025年10月，中国客户端游戏市场收入为72.27亿元，环比增长1.92%，同比增长29.39%。市场整体运行平稳，成熟期产品保持稳定表现，双端互通产品贡献主要增量。环比来看，客户端游戏市场中部分头部产品实现小幅增长，带动市场整体微增。同比方面，双端互通产品成为拉动增长的核心力量。一方面，双端互通产品数量较去年同期增加；另一方面，《三角洲行动》《燕云十六声》等代表性产品凭借内容运营与跨平台互通体验，实现流水同比增长，二者合计为市场贡献超10亿元增量。
数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）
移动游戏市场实际销售收入
《王者荣耀》DAU破1.39亿、《原神》流水环比增40%
头部产品发力带动市场增长
2025年10月，中国移动游戏市场收入达226.33亿元，环比增长5.33%，同比增长2.36%。整体市场呈现稳中向好态势，多款头部产品通过周年庆活动与版本更新有效激发用户活跃度与付费动力，带动市场收入回升。《王者荣耀》十周年庆期间推出系列限定皮肤与纪念CG，并设置限时折扣活动，提升玩家付费意愿，带动游戏收入与活跃度双升，期间官方公布游戏国服DAU突破1.39亿、全球MAU超2.6亿；《原神》上线全新“月之二”版本“空月之歌・复演”，新剧情与新角色的推出使其流水环比增长超40%。
数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）
伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10
头部产品格局稳固 《无尽冬日》借双节活动上升3名
2025年10月，伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10中，半数产品排名与上月持平，其他产品排名变动幅度均未超过5位，头部市场格局相对稳定。
本月，《无尽冬日》排名上升3名。游戏在国庆及中秋期间推出系列节庆活动，提升了用户活跃度与付费热情，带动其10月收入环比增长超1亿元。
此外，《王者荣耀》凭借十周年庆活动稳居榜首，限定皮肤与纪念内容上线期间引发用户高强度参与，助力收入环比增长。
数据来源：伽马数据（CNG）
注：流水TOP10移动游戏为伽马数据移动游戏流水测算榜中排名前十产品。伽马数据移动游戏流水测算榜是伽马数据（CNG）通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品流水排行，产品流水为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总流水，不包含海外市场流水，数据仅供参考，下同。
iOS渠道下载测算榜TOP10
一款新游入榜 《三角洲行动》位列榜首
2025年10月，伽马数据iOS渠道下载测算榜TOP10中，《三角洲行动》位列榜首，另外两款射击类产品《无畏契约：源能行动》《和平精英》也进入榜单，并分列第2、4位。
新游《二重螺旋》进入榜单，游戏由英雄游戏旗下潘神工作室自研，以“多维武器组合×立体战斗”为核心玩法，产品开启下载后连续4天居App Store游戏免费榜榜首。
数据来源：伽马数据（CNG）
热点游戏广告投放分析
《三国望神州》
《三国望神州》于10月23日上线，游戏广告投放集中于正式上线当天，游戏上线后最高进入App Store游戏畅销榜TOP43。从广告投放形式来看，《三国望神州》广告投放以信息流广告及奖励式视频形式为主，二者占统计日期内广告投放总量的67.2%。
广告投放量数据来源于AppGrowing广告情报追踪，由伽马数据整理；统计日期为2025/10/22—2025/11/10
新游首月流水榜TOP5
两款三国题材产品入榜 五款产品首月流水预估均不超1亿元
2025年10月，伽马数据新游首月流水测算榜TOP5中，两款三国题材产品《三国群英传：策定九州》《三国望神州》进入TOP2；三款IP改编产品入榜。
《三国群英传：策定九州》延续宇峻奥汀正版经典IP，采用虚幻5引擎开发，提供多重“降肝减负”设计：武将共鸣等级共享、无须逐队练级以及宵禁系统等。游戏上线后最高进入App Store游戏免费榜TOP10。
《命运：群星》获得经典科幻射击IP“命运” 正版授权，重现了原作经典副本内容。玩家可组队挑战3人或6人副本。
《漫威秘法狂潮》是一款漫威英雄团队战术RPG游戏，融入原创剧情和沉浸式玩法，积累了一定核心用户。
数据来源：伽马数据（CNG）
注：上述为2025年10月上线的移动游戏，并依据产品上线后30日国内全平台流水状况进行排名，上线不足30日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。数据来源于伽马数据移动游戏流水测算，仅供参考。
自研海外市场收入环比增长10.96%
成熟期产品《明日方舟》等与部分新游均提供增量
2025年10月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为17.99亿美元，环比增长10.96%，同比增长11.90%。整体呈现企稳回升态势。市场增长由成熟产品的持续运营与新游的差异化突破共同驱动。具体来看，部分处于成熟期的产品通过高质量内容更新延续了市场生命力。以《明日方舟》为例，其在日本市场推出的新支线剧情有效拉动了用户付费，推动流水实现环比增长。与此同时，新游也在重点市场展现出增长潜力：《星塔旅人》与《Legend of Elements》也成为本月增长的推动力。
数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）
境外市场游戏变化情况
《明日方舟》位列榜首 两款新游入榜
2025年10月重点境外市场产品流水增长TOP10中，《明日方舟》位列榜首，两款新游入榜。
《明日方舟》日服凭借全新支线剧情“命ある者の旅”的推出，实现月度收入环比大幅提升，通过持续且高质量的内容更新刺激了用户付费意愿。
在新产品方面，《星塔旅人》凭借日式赛璐璐美术风格和“Roguelite+ARPG+爬塔构筑”的复合玩法结构取得良好表现，日本市场是游戏收入重要来源。
4399发行的新游《Legend of Elements》以“放置+RPG”的轻量化模式迅速推进公测，延续了其在同类赛道上的产品策略，反映出该厂商在已验证的玩法框架下通过快速迭代与区域适配拓展市场份额的能力。
数据来源：伽马数据（CNG）
注：伽马数据本页市场监测范围为美国、日本、韩国、中国香港、中国台湾省等重点地区。
william威廉亚洲莫斯科启动国际开发中心 中俄游戏产业合作加深
william威廉亚洲日前，莫斯科启动了全球唯一的全周期游戏与动画开发中心（又名“莫斯科游戏中心”），吸引了中国、印度以及来自中东、拉丁美洲和独联体等20多个国家的行业代表。这一中心设施齐备，从独立开发者到国际大型企业的工作室，一应俱全，为他们提供全面基础设施，支持他们进入全球市场。
据介绍，这个莫斯科游戏中心于11月28日莫斯科国际游戏周期间启动亮相，是全球唯一从事全周期游戏和动画开发的机构，提供从创意概念到国际发布的端到端支持。它配备了世界一流的游戏开发基础设施，包括角色动画的动作捕捉和面部捕捉工作室、用于3D素材创作的摄影测量设施、用于配音和配乐的专业录音室、质量控制的放映室，以及专门用于竞技测试和锦标赛的电竞赛场。
该中心内还设有现代化的共享办公空间、会议厅和高性能数据处理中心，为入驻企业在整个开发流程中提供完备的技术能力。除了基础设施，莫斯科游戏中心还为其内工作室提供集成支持生态系统，旨在加速增长以获取市场成功，如开发指导，与全球平台的发行合作，以及市场准入咨询。
据统计，俄罗斯游戏市场约有8800万活跃用户，每年在游戏内容上花费45亿美元，是全球游戏参与度最高的国家之一。此外，俄罗斯玩家平均每周花3至5小时玩游戏，其中73%的玩家在24岁以下，而这一人口结构对寻求长期市场参与的开发者极具吸引力。此外，游戏开发成本还远远低于美欧。
除了成本优势外，莫斯科的地理位置还为这里的居民提供了环保和便利的都市生活环境，拥有先进地铁系统、全面医疗基础设施、高标准安全标准和充满活力的文化设施，而这些都是公司建立区域业务和实现技术人员调动的关键因素。进驻中心的中国公司人员可以申请居留身份，享有优惠租金和直接进入俄罗斯市场的机会。目前，已有40多家公司加入莫斯科游戏中心。
在启动仪式上，来自中国、印度、巴基斯坦、印度尼西亚、阿联酋、沙特阿拉伯、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、塞尔维亚、阿根廷、智利等国家的游戏工作室和协会代表出席，强调了将开发、制作和全球发行结合在同一平台上的独特形式。来自中国游戏行业的代表人物也出席了活动，在会上探讨双边合作和联合市场开发的机遇。
“发展游戏产业是莫斯科创意产业的重点任务，而中国是该项目的战略合作伙伴，”项目负责人古尔娜拉·阿加莫娃（Gulnara Agamova）表示。“中国公司是我们的优先合作伙伴。从概念形成到国际市场发布的整个游戏制作周期都集中在莫斯科，打造一个中俄合作、共同开发并进入对方市场的平台。”
莫斯科游戏中心在整个开发生命周期内提供结构化的支持。早期工作室会获得概念审查、原型协助和投资者介绍。开发团队可全天候使用技术基础设施、焦点小组测试和市场支持。运营公司可从变现优化、绩效审计和社区管理工具中获益。为了帮助企业拓展市场，中心还提供品牌重塑服务、分销合作、并购准备以及战略买家联系，打造一个从游戏构建到退出的全面生态系统。
莫斯科游戏中心还支持游戏工作室和跨境合作的各个阶段——从培养新兴人才到出口援助。企业可以参与国际展览和论坛，展示产品，促成合作，巩固其在全球互动娱乐市场的地位。中心基础设施可用来支持制作各种类型和复杂度的电子游戏和3D动画开发，同时为行业专业人士提供交流平台。
莫斯科国际游戏周于11月27日至30日举行，汇聚了来自20多个国家和地区的领先游戏公司、开发者和专家，重点推动建立新的国际伙伴关系和联盟。
中国游戏行业领袖在游戏周期间的商业节目中发挥了重要作用。上海传媒集团五星体育主持人兼总策划王政、中国互联网协会电子竞技工作委员会副主任委员李杰以及多个中国主要发展平台代表，共同参与了会议，集中讨论跨境发布、本地化策略以及通过莫斯科基础设施进入独联体和中东市场。
首届莫斯科国际游戏周由莫斯科创意产业局和莫斯科文化部联合主办。此次活动旨在展示俄罗斯游戏开发及莫斯科游戏产业基础设施，同时为新的国际联盟和合作伙伴关系创造平台。
（免责声明：本文为本网站出于传播商业信息之目的进行转载发布，不代表本网站的观点及立场。本文所涉文、图、音视频等资料之一切权力和法律责任归材料提供方所有和承担。本网站对此咨询文字、图片等所有信息的真实性不作任何保证或承诺，亦不构成任何购买、投资等建议，据此操作者风险自担。）
william威廉亚洲ETF融资榜 | 游戏ETF(159869)融资净买入545.81万元，居可比基金首位-20251201
william威廉亚洲 2025年12月1日，游戏ETF（159869.SZ）收涨1.56%，成交6.44亿元。获融资买入5640.35万元，融资偿还5094.54万元，融资净买入545.81万元，居可比基金首位。（数据来源：Wind）
拉长时间看，该基金近3天杠杆资金连续流入，合计流入2236.55万元，居可比基金首位。（数据来源：Wind）
游戏ETF（159869.SZ），场外联接(A类：012768；C类：012769；D类：023715）。